Meer vertoningen, minder klikken? Wat er écht aan de hand is met e-commerce SEO in 2025

Wat verandert er in 2025 voor e-commerce SEO?

Veel e-commerce websites zien hun vertoningen flink toenemen in Google, terwijl het aantal klikken juist daalt. Dit geldt vooral voor informatieve pagina’s, maar raakt inmiddels ook collecties en productpagina’s.

Volgens een recente analyse van Ahrefs is de relatie tussen zichtbaarheid en klikken doorbroken. Meer vertoningen leiden nu juist tot minder verkeer: 100 extra vertoningen kunnen tot wel 35 klikken minder opleveren.

AI-overviews drukken CTR omlaag

Sinds Google in maart 2025 AI-zoekresultaten grootschalig introduceerde, worden veel zoekvragen direct beantwoord in de zoekresultaten. Gebruikers klikken minder door, omdat ze hun antwoord al van AI krijgen.

Bij een onderzoek van 300.000 zoekopdrachten bleek dat AI-overviews de CTR met gemiddeld 34,5% verlagen. Mensen ‘etalageshoppen’ in Google zonder je webshop te bezoeken.

De oude SEO-regel ‘meer verkeer = meer omzet’ is verleden tijd. Succes meet je nu aan de hand van je zichtbaarheid binnen AI-resultaten, niet per se via je websitebezoek.

Wat kun je doen om wél zichtbaar te blijven?

Om zichtbaar te blijven, moet je merk worden genoemd op betrouwbare platformen zoals Forbes, Business Insider of andere toonaangevende sites. Gebruik hiervoor technieken zoals Parasite SEO of betaalde plaatsingen.

Optimaliseer je content voor AI

Voorzie je pagina’s van feitelijke, uitgebreide informatie. Beantwoord ook logische vervolgvragen die klanten mogelijk hebben. AI-tools gebruiken deze content voor hun antwoorden.

Zorg dat je productinformatie duidelijk en machineleesbaar is. Zo vergroot je de kans dat jouw producten correct worden weergegeven in AI-resultaten.

De eerste merken die zich aanpassen aan deze nieuwe realiteit, hebben een enorm voordeel. De strijd om AI-zichtbaarheid begint nu, en wie snel handelt, pakt waardevol ‘AI-vastgoed’.

Wil je jouw e-commerce strategie klaarstomen voor de AI-toekomst? Dan kun je via ailinkbuilders.nl een gratis strategiegesprek aanvragen. Samen kijken we hoe jouw merk AI-proof wordt.